Hoger ranken in Google? Ga aan de slag met onze praktische tips!

Hoe worden de zoekresultaten opgebouwd in Google?

De zoekmachine van Google is opgebouwd uit twee type zoekresultaten: de organische en de betaalde zoekresultaten.

• Organische zoekresultaten: Hiervoor betaal je niet. Je website verschijnt in de zoekresultaten omdat hij waardevolle en betrouwbare informatie bevat die matcht met de zoekcriteria van een gebruiker.
• Betaalde zoekresultaten: In dit geval kies je ervoor om te betalen voor een betere positie in Google aan de hand van een ‘Google Ads’ campagne.

Betaalde zoekresultaten via Google Ads

Hoe werkt het?

Stel: je hebt een winkel gespecialiseerd in e-bikes en wil graag meer elektrische fietsen verkopen. Om dit doel te realiseren kan je een Google Ads campagne opstarten in een bepaalde regio. Aan deze online advertentie koppel je relevante zoekwoorden. Wanneer er vervolgens iemand één van de door jou gekozen zoektermen in Google ingeeft, verschijnt jouw advertentie bovenaan in de resultaten. Je advertentie wordt dus enkel getoond aan mensen die specifiek jouw zoekterm hebben ingegeven.

Ter info: Zoekresultaten in Google met vooraan de vermelding ‘Adv.’ zijn het gevolg van een betaalde Google Ads campagne. Alle andere zoekresultaten zijn organisch en dus het gevolg van search engine optimization. Hiervoor werd niet betaald.

Wat is de kostprijs?

Google Ads werkt onder meer met een CPC of Cost Per Click-systeem. Dat betekent dat je enkel betaalt wanneer een persoon op jouw advertentie klikt en dus op je website terechtkomt. De prijs per klik hangt af van verschillende factoren, waaronder de kwaliteit van jouw advertentie en de populariteit van de gekozen zoekwoorden.

Hoe hoger de kwaliteit van jouw advertentie, hoe lager de kostprijs per klik. Hoe meer bedrijven het door jou gekozen zoekwoord willen gebruiken, hoe hoger de prijs om toprankings te halen. Je bepaalt wel zelf welk budget je gedurende de hele campagnetijd maximaal wil besteden.

Welke zoekwoorden kies ik?

Het vinden van de juiste zoekwoorden voor jouw producten of diensten vraagt enige denktijd. Enerzijds wil je dat jouw advertentie voldoende getoond wordt. Anderzijds wil je dan weer geen hoge bedragen betalen voor kliks die weinig of geen resultaat opleveren.

Vier tips om de juiste keywords te bepalen:

• Verplaats je in de leefwereld van je doelgroep. Welke woorden gebruiken (potentiële) klanten om jouw producten of diensten te beschrijven? Welke termen zouden mensen ingeven in de zoekmachine van Google wanneer ze een elektrische fiets willen kopen?
• Ga op zoek naar ‘long tail’ keywords. Dit zijn zoektermen bestaande uit meer dan drie woorden. Een voorbeeld van ‘long tail’ keywords in het verhaal van de elektrische fietsen: elektrische fiets kopen gazelle dames.

Waarom ‘long tail’ keywords?

• Uit statistieken van Google blijkt dat mensen vaker lange zoektermen ingeven dan korte.
• ‘Long tail’ zoekwoorden hebben vaak minder concurrentie dan zoekwoorden bestaande uit één, twee of drie woorden. Hierdoor zijn ze vaak goedkoper dan ‘short tail’ keywords.
• ‘Long tail’ keywords zijn specifieker dan korte zoektermen waardoor ze automatisch leiden tot een hoger conversiepercentage. Stel: iemand zoekt in Google op ‘elektrische fiets kopen gazelle dames’. De kans dat hij bij de e-bike specialist vindt wat hij zoekt is groter dan iemand die gewoon ‘fietsen’ ingeeft in Google. Deze persoon kan immers ook op zoek zijn naar een gewone fiets of fietsroutes in de buurt. Met ‘long tail’ keywords bereik je dus sneller het juiste doelpubliek.

• Gebruik Google om relevante zoekwoorden te bekomen. Iedereen gebruikt Google om informatie te vergaren, denk maar aan de openingsuren van een winkel of ideetjes voor een volgende vakantiebestemming. Wanneer je in Google ‘elektrische fiets’ ingeeft, schotelt de zoekmachine je een lijst van relevante, aanvullende zoekwoorden voor die interessant kunnen zijn voor jouw zoekopdracht. Een handige bron van inspiratie bij het bepalen van zoektermen.
• Maak gebruik van de Zoekwoordplanner die Google als tool aanbiedt binnen Google Ads. Op basis van één of meerdere termen geeft de tool zoektermsuggesties weer die interessant kunnen zijn voor jouw product of service. Je krijgt bij iedere suggestie een cijfer te zien dat aanduidt hoe vaak er maandelijks op gezocht wordt. Ook de kostprijs per klik verschijnt. Deze info kan handig zijn wanneer je de zoekterm wil gebruiken in een AdWords campagne.

Het vinden van de juiste zoektermen is niet alleen van prioritair belang bij het opzetten van doeltreffende advertenties. Ook voor de optimalisatie van je website zijn goede keywords van onschatbare waarde.